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In der neuesten Folge des Unternehmer Academy Podcasts widmen sich Thomas und Volker einer der meistgestellten Fragen: Wie mache ich mein Buch zum Bestseller? Die beiden Experten beleuchten die Voraussetzungen, Strategien und Herausforderungen, die auf diesem Weg lauern, und geben spannende Einblicke hinter die Kulissen der Buchbranche.
Ein Bestseller ist kein Zufall, sondern das Ergebnis harter Arbeit und strategischer Planung. Thomas und Volker erklären, warum es entscheidend ist, die Zielgruppe genau zu analysieren, einen klaren Bedarf zu identifizieren und konsequent Marketingmaßnahmen umzusetzen. Ein solides Netzwerk, eine starke Präsenz auf Social Media oder die Unterstützung durch Influencer können den Unterschied ausmachen.
Doch nicht jeder Weg führt über den Mainstream: Sie diskutieren die Bedeutung authentischer Inhalte, die aus Überzeugung und Leidenschaft entstehen, und wie entscheidend es ist, bereit zu sein, die „extra Meile“ zu gehen. Ein Bestseller erfordert nicht nur ein gutes Buch, sondern auch den Willen, sich sichtbar zu machen – sei es durch Veranstaltungen, persönliche Auftritte oder Kooperationen mit Verlagen.
Die Experten betonen zudem, dass es keinen „universellen Plan“ gibt. Erfolgreiche Buchveröffentlichungen sind oft eine Mischung aus harter Arbeit, kluger Planung und einem Hauch Glück. Doch eines ist sicher: Wer brennt und bereit ist, über sich hinauszuwachsen, kann Großes erreichen.
Hören Sie rein und erfahren Sie, welche Schritte Ihr Buch zum Erfolg führen können!
Gemeinsam mit Ihnen nimmt sich Thomas Göller circa eine Stunde Zeit. In diesem intensiven Meeting klären Sie zusammen:
Im Anschluss entscheiden Sie in Ruhe, ob Thomas Göller etwas für Sie tun kann. Und Ihr Mentor Thomas Göller entscheidet, ob er Sie als Klient oder Klientin begleiten möchte,
Natürlich findet dieses Gespräch ohne jede Berechnung und völlig unverbindlich statt.
Und noch was: Teilen Sie diese Episode gerne mit Ihrem Netzwerk!
Volker
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Erfolg ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis von Handeln. In Denkbuch Erfolg Das Handeln zeigt Thomas Kapp, wie Sie Ihre Träume verwirklichen können. Der Schlüssel: Konkrete Schritte, die den Unterschied machen. Von Motivation und mentaler Stärke bis hin zu Zeitmanagement und Stressbewältigung. Lassen Sie sich inspirieren, aktiv zu denken und Ihr Bewusstsein zu erweitern. Erschaffen Sie die Fundamente Ihres Erfolgs und gehen Sie Ihren eigenen Weg. Thomas Kapp. Denkbuch Erfolg, Band 3. Das Handeln..
Volker
Und dann machen wir in unserer Buchreihe auch heute im Unternehmer Academy Podcast weiter. Und jetzt kommt es zum Wesentlichen: Wie mache ich einen Bestseller?
Thomas
Ja, gefühlt die am häufigste gestellte Frage in unserer Bubble, in unserer Welt, oder?
Volker
Ja, und wenn wir das Rezept jetzt hier verraten, dann wäre das der Podcast mit der höchsten Reichweite ever.
Thomas
Dann lasse es uns verraten, oder?
Volker
Na ja, es gehören natürlich diverse Zutaten hinzu. Wer sich ein bisschen umschaut. Es gibt ja auch eine Menge Menschen, die sagen, was weiß ich, wir machen Bestseller. Allerdings ist sofort ein Kleingedrucktes drin. Es gibt keine Garantie.
Thomas
Ja, aber für was gibt es schon eine Garantie?
Volker
Das Leben selbst beinhaltet kaum Garantien.
Thomas
Meine Oma hat immer gesagt, die einzige Garantie, die du haben kannst, ist, dass das Leben endlich ist. Und in der heutigen Zeit ist selbst das nicht hundertprozentig sicher. Da arbeiten zumindest mal Wissenschaftler daran. Wie auch immer. Die Reihe war ja überschrieben, so wird dein Traum von eigenem Buch wahr. Und wir haben darüber gesprochen: Warum brauchst du ein eigenes Buch? Für wen ist es geeignet? Was willst du machen? Haben wir ausführlich darüber gesprochen und dann Finde ich, ein Verlag? Ja, geht Bestseller ohne Verlag? Ja, haben wir schon gehabt. Ist die absolute Ausnahme, lassen wir wieder beim Thema Garantie. In der Theorie geht es und es gab es auch schon, muss man ganz klar sagen. Und wir reden jetzt nicht hier von Amazon’-Bestseller. Amazon’-bestseller ist total easy, kann jeder. Wenn man weiß, wie es geht und da gibt es kostenlose Videotools, Kurse oder auch bezahlte, also das ist leicht. Es ist aber auch nichts wert. Oder sagen wir es mal so, es ist nicht so viel wert. Das muss man eigentlich sagen.
Volker
Genau. Es ist einfach, natürlich ist es ein Erfolg. Du kannst damit Marketing machen, du kannst damit Social’-Media’-Postings machen, alles fein, aber natürlich ist das jetzt nicht der riesen Game’-Changer, das mal so zu sagen.
Thomas
Genau. Und viel häufiger und viel geeigneter ist, einfach das in einem Verlag zu machen. Deswegen war unsere zweite Folge ja, wie finde ich einen geeigneten Verlag? Und dann, wie schaffe ich es, jetzt Bestseller’-Autor zu werden, einen Bestseller zu veröffentlichen? Und da muss man sagen, es gibt zwei unterschiedliche Ausgangsszenarien. Ein Ausgangsszenario ist natürlich, dass man ganz klassisch betriebswirtschaftlich draufguckt und sagt, Zu welchem Thema gibt es einen Bedarf? Was wollen die Leute jetzt gerade wissen? Und habe ich die Kompetenz, als Autor oder Autorin, zu diesem Thema etwas Kluges zu schreiben? Und das heißt eine riesen Recherche Arbeit. Das ist jetzt nicht mit zweimal gucken, welche Bücher verkaufen sich gut, sondern wirklich, das ist wie einen Businessplan, wo die Leute schon sagen: Ich habe ja hunderte von Businessplänen in meinem Leben mit Beratungskunden gemacht, da sagen die: Oh, Man muss das so ausführlich sein? Das ist aber viel Arbeit. Das dauert ja monatelang. Ja, das dauert Wochen und Monate lang. Und das ist hier genauso. Zielgruppenanalyse, wen genau, welche Medien, wie mache ich es bekannt? Welche Influencer? Gibt es die überhaupt? Welches Konkurrenzprodukt? Was unterscheidet mein Produkt vom anderen? Und, und, und. Das ist so dieser eine Weg. Das ist aber dann wirklich bewusst: Ich will einen Bestseller’-Autor. Das funktioniert, aber wenn ich schätzen sollte, das ist jetzt wirklich nur eine Schätzung, helfen mir folgen einer von zehn, die das so machen. Ich glaube, es ist sogar hochgegriffen. Also funktioniert?
Volker
Ich glaube, ich halte das für sehr hochgegriffen, für sehr optimistisch mag vielleicht in gewissen Zeiten mal funktionieren, als generelles Versprechen. Sehr gewagt.
Thomas
Da gibt es eine Quote, das schaffen Leute immer wieder und die ist deutlich, deutlich höher, wie wenn das nicht gemacht wird. Können wir uns da drauf einigen. Vielleicht ist auch nur eins zu 100, das kann auch sein, aber im Vergleich zu 70. 000 Neuerscheinungen jedes Jahr, nur im deutschsprachigen Bookmarkt, ist eine Quote selbst von eins zu 1. 000 gut. Das ist so eine Möglichkeit. Die zweite Möglichkeit, und die ist leider deutlich schlechter, ist, ich habe ein Buch, was mir aus dem Herzen kommt und mir ist eigentlich beim Schreiben egal gewesen: Gibt es überhaupt einen Markt? Gibt es eine Zielgruppe? Weil ich habe Sendungsbewusstsein und vielleicht habe ich einen Bedarf identifiziert, aber beim Bedarf identifizieren gibt es den Haken: Haben die den anderen auch schon identifiziert oder bin ich meiner Zeit voraus, zum Beispiel? Und Da ist es so, dass man das auch steuern kann. Der erste Punkt ist, ich kann natürlich massiv in Marketing investieren. Wenn dem Buch nichts taugt, nützt auch das beste Marketing nichts. Und dann ist halt die Frage: Macht man das zur Veröffentlichung oder danach? Beides ist möglich und beides hat vorher Nachteile. Zur Veröffentlichung hat man diesen Neu’-Hype. Man kann dann einen richtigen Launch machen, kann den vorbereiten, aber es gibt da auch ein paar Nachteile. Zum Beispiel, wenn ich einen Launch mache und das auf Social Media bewerbe, wenn ich eine große Liste habe, wenn mir sowieso schon viele Leute folgen. Jetzt haben wir gerade im Buch im Dezember in der Bestsellerliste von einem Autorenpaar, die haben auf YouTube über 400. 000 Follower. Na ja, dass das ein Bestseller geworden ist, ist kein Wunder. Wenn da nur 5% der Follower haben am ersten Tag gekauft. 5% der 400. 000 Menschen, nämlich 28. 000 Bestellungen am 3. Dezember. Wir kennen also diese Daten. Wenn ich 400. 000 Follower auf YouTube habe und das geschickt mache, geht das. Wenn ich keine 400. 000 Follower irgendwo habe, muss ich mir was anderes überlegen. Wie viel Geld kann man in Werbung machen, das auszugleichen? Man kann mit Geld vieles ausgleichen. Kann man das ausgleichen? Ich glaube nicht. So viel Geld nehmen uns die Werbepartner ja gar nicht ab. Aber Amazon schon gar nicht. Und da kommt eben der andere Aspekt. Die zweite Methode ist, es gibt schon ein Buch, wo es auch schon Rezensionen drauf gibt, und zwar gute Rezensionen, und zwar echte Rezensionen, wo Amazon sagt, der hat tatsächlich ein Buch gekauft Und es hat dann auch nicht eine halbe Stunde gedauert, bis die Rezension da war, weil auch der Algorithmus weiß, dass man so ein Buch nicht in einer halben Stunde liest. Und da gibt es jetzt über eine längere Zeit kontinuierlich, organisch viele Käufe und es gibt viele gute Kunden stimmen auf allen möglichen Portalen. Dann kann ich natürlich mit Werbung, und da haben wir auch Experten dafür in unserem Team, da kann man natürlich mit Werbung was machen. Wenn das Buch keine einzige Rezension hat und auch noch schlecht ist, dann kann ich noch so viel Geld ausgeben in Werbung. Es wird nicht funktionieren. Also Bestseller ist auch oftmals, so klar muss man es sagen, ein wenig von, ja, darf man diese Worte sagen, glück’-und zufall’-abhängig?
Volker
Ja, aber wie ist es ja? Der Zufall fällt ja demjenigen zu, der aktiv ist. Das heißt, wir können das, glaube ich, so ein bisschen sortieren, also eine hohe Reichweite in Social Media, auf YouTube oder irgendeinem Kanal und dann vielleicht auch einen Blick, wie viel Bücher werden denn gerade verkauft? Ist vielleicht Das ist die gleiche Nummer.
Thomas
Das findet man als Konsumer, als Laie, als Autor gar nicht so einfach raus, weil diese Zahlen werden nicht veröffentlicht. Viele Verlage oder einige Verlage leisten sich da die Zugänge zu den Zahlen. Das lässt sich natürlich die Branche teuer, teuer bezahlen. Diese Zugänge kosten richtig viel Geld. Aber wir sehen zum Beispiel, wie viele Bücher sind gestern verkauft worden von diesem Buch, von diesem Buch, und zwar auf das Buch genau. Und solche Auswertungstools, das nennt man Performance Marketing. Wir müssen also genau wissen, welche Maßnahmen haben wir gemacht und sehen wir diese Maßnahmen in den Verkäufen oder sehen wir sie nicht? Das heißt, muss die Maßnahme angepasst werden, geändert werden, abgeschaut erhaltet, erhöht werden und so weiter. Und das kann ich halt nur machen, wenn ich Performance messen kann. Und das ist nicht nur die Anzahl der verkauften Bücher, das ist, wie viele Leute sind auf eine Danke’-Seite gekommen. Das ist typisches Marketing. Und Da kann man halt viel machen, aber was ich meine mit Glück und Zufall ist natürlich: Wen kenne ich? Welcher berühmte Mensch, welcher Celebrity aus einem relevanten Bereich hält dieses Buch in die Kamera? Oder noch besser, weil dann ist es schon wieder okay: Ist der bezahlt? Macht der das, weil er das Buch gut findet? Macht der das, weil die Autoren und die Berühmtheit sich von Kindertagen kennen? Oder findet er das wirklich gutes Buch? Deswegen ist oftmals, ich erzähle immer die Geschichte, ein Filmteam interviewt irgendjemand, einen berühmten Menschen, und weil die Journalisten natürlich neugierig sind, schauen sie sich im Büro und gucken da auf den Schreibtisch mit der Kamera und auf dem Schreibtisch liegt dein Buch. Und das ist kurzer Schwenk und das ist wirklich ein berühmter Musiker oder Musikerin oder Schauspieler oder vielleicht auch Politiker, je nachdem, wobei die natürlich immer sehr stark polarisieren und auch weniger Fans haben oder ein Sportler oder, oder, oder, oder Und wenn dann wie zufällig oder tatsächlich auch zufällig der dein Buch auf dem Schreibtisch liegen hat und die Kamera das im richtigen Moment erfasst und alle sagen: Ey, was? Oliver Kahn liest Was liest denn der da für ein Buch? Oder wer auch immer. Da Das hilft natürlich. Und dann kann so ein Buch durch die Decke schießen. Und vielleicht so, wir wollen ja hier auch ganz ehrlich nicht die letzten Geheimnisse preisgeben, weil ich glaube, das ist nachvollziehbar, dass wir als Verlag auch so ein paar Dinge in der Rückhand halten, weil es gibt auch noch einen Unterschied zwischen Bestseller und Evergreen. Dauersseller, hätte ich beinahe gesagt, weil manchmal fragen die Leute: Ja, habt ihr denn schon einen Spiel Bestseller? Nein, haben wir Stand heute noch nicht. Wir sind aber mit einigen Projekten dran. Aber wir haben Bücher, da ist es viel wertvoller, weil die verkaufen sich Woche für Woche für Woche für Woche extrem gut. Das sind auch für den Autor finanziell oftmals viel attraktivere Geschichten, weil halt viele, viele Bücher verkauft werden. Da gibt es keinen Peek in einer Woche, ganz, ganz viel. Ich bin in der Bestseller’-Liste. Die Autoren, von denen ich rede, du weißt, wer das ist, die legen da auch gar keinen Wert drauf, sondern die sagen: Wir wollen halt wirklich viele Bücher verkaufen. Das ist dann sozusagen ein Dauerbrenner. Evergreen. Aber Bestseller heißt eben, na ja, in einer kurzen Zeit, je nachdem, was für eine Liste das ist, eine Wochenbetrachtung, eine Monatsbetrachtung: Wie schaffe ich es dort, in einem kurzen Zeitraum viele Bücher zu verkaufen? Und da gibt es ganz viele Dinge mit Zeiträumen, die da noch eine Rolle spielen. Wann mache ich das? Wann kaufen viele Leute Bücher? Wann kaufen wenig Leute Bücher? Wann sind dann überhaupt Leute bereit, Bücher zu kaufen? Also wenn man einen toten Zeitraum nimmt, na ja, dann hat man eben auch Schwierigkeiten trotz Werbung, Bücher zu verkaufen. Veröffentlicht man in einem Hype’-Zeitraum, da hat man eine große Chance, viele Bücher zu verkaufen, aber andere kaufen auch viele Bücher. Also die Nummer, von der ich vorhin erzählt habe, 3. Dezember’-Veröffentlichungsdatum, die haben in diesem einen Monat mehr Bücher verkauft wie alle anderen zusammen im ganzen Jahr. Klar, 400. 000 Follower. Kannst du nur wiederholen. Also das ist ein hochspezifisches Instrumentarium, wo es drauf ankommt: Wer ist der Autor? Welche Reichweite hat Wer, welchen Status hat er? Was ist das für ein Buch? Und jetzt möchte ich zum Abschluss noch mal so ein bisschen gucken, ob wir was Positives Ändern können, aber einzahlen, muss ich halt ziehen. Viele sagen: Mein Buch ist großartig. Ist eine der ganz, ganz wichtigen, großen Voraussetzungen, überhaupt ein Bestseller landen zu können. Allerdings bei 70. 000 Büchern, ich möchte nicht wissen, wie viel Schätze in der Versenkung in irgendeiner Lagerhalle herumdümpeln, die keiner erkennt. Literarisch wertvolle Schätze, die die Weltliteratur brauchen, könnte die einfach nicht bekannt werden, wo es der Autor nicht schafft, eine gewisse Bekanntheit zu kriegen und diesen ersten Move hinzukriegen, diesen Hebel, diese erste Bekanntheit. Und da können wir als Verlag, beschäftigen wir uns jeden Tag intensiv damit und ich glaube, da können wir helfen. Und da heißt es eben, ja, ich habe beinahe gesagt, mutig sein, aber ich will noch nicht abschließen. Ich will dir noch ein paar Worte lassen, Volker. Haben wir genug verraten?
Volker
Ja, es gehört schon ein bisschen Mut dazu, weil es bedeutet, man muss auf die Bühne gehen, man muss rausgehen, man muss im Vorfeld viel machen. Es ist, sage ich mal, auch keine Ja, es ist Arbeit, es ist Aufwand.
Thomas
Arbeit und Aufwand. Beides. Also nur Arbeit reicht nicht. Aufwand gehört auch dazu, auch monetärer Aufwand unter Umständen. Das heißt nicht, dass man das irgendwie kaufen kann. Das ist zum Glück eines der Dinge, man kann alle möglichen Zertifikate und sonstige Preise kaufen. Das gehört nicht dazu. Da bin ich sehr froh drum. Aber wenn ich Werbung mache, wer macht denn die Werbung? Klar, können Da kann man als Verlag viel machen. Macht der Autor viel? Macht man was gemeinsam? Sagt man, okay, lasst uns das strategisch angehen. Es gibt ganz, ganz viele Optionen und das ist ein komplexer Prozess, eine komplexe Entscheidung Teilung, die nur mit Verlag und Autor gemeinsam geht, wo man eine strategische Entwicklung betrachten muss, einen strategischen Plan aufstellen muss. Und das geht dann auch nicht, wenn einer sagt: Ja, ich möchte gerne. Ich habe gesehen, auf Amazon kann ich mein Buch veröffentlichen. Dauert drei Tage. Dann können wir da nicht helfen, was Bestseller angeht, weil es braucht eine ausführliche Planung, muss viel vorbereitet werden. Und das Schlimme ist, es kommen Leute zu uns, die genau das wollen und dann suche ich die auf Facebook, TikTok, LinkedIn, wie die Portale alle heißen, Instagram und so weiter und so weiter. Und ich stelle fest, die haben noch nicht mal einen Account, geschweige denn einen Follower. Ja, geht, aber schwierig. Sehr schwierig. Sehr schwierig, kein Selbstläufer. In dem Fall hilft eines meiner Prinzipien Reden hilft, Exposé anreichen, Gutes Buch machen ist, Voraussetzung und bereit sein. Wie heißt das? Ich mag diesen Spruch zwar nicht, aber fällt mir war da wirklich ein, diese extra Meile gehen, oder? Das ist ein sehr passendes Bild.
Volker
Finde ich aber gar keinen Ich finde das ein schönes Bild, die Extrameile zu gehen, weil das bedeutet ja nur, dass du für deine Sache brennst, zu deiner Sache stehst. Und wenn das der Fall ist, dann ist die extra Meile ja gar kein Thema.
Thomas
Genau. Aber ich finde das Bild deswegen so passend, weil das Brennen alleine Da haben wir viele Autoren und Autorinnen, die dafür brennen. Aber wer ist bereit und auch in der Lage, die extra Meile zu gehen? Und manchmal sind das auch zwei Meilen mehr oder drei.
Volker
Wir haben heute eine Reaktion bekommen auf eine Absage eines Buches und wir können es ja hier verraten, kann ja keiner nachvollziehen. Der Grund für die Absage war maßgeblich auch darin, dass die Autorin gesagt hat, sie hat keine Lust, was für das Buch zu machen?
Thomas
Sie hat gesagt: Nein, das ist ja die Aufgabe des Verlags. Also da hat sie weder Zeit noch Lust dazu. Sie hat ein tolles Buch geschrieben und das ist literarisch wertvoll. Das ist Weltliteratur Niveau und das muss der gefälligste Verlag alleine machen. Ja, wir machen viel und wir wollen auch solche guten Bücher veröffentlichen, aber wir können es gar nicht alleine, weil die Leute kaufen Bücher nicht von einem Verlag, auch wenn der Verlag der Verkäufer ist. Menschen kaufen Bücher von Autoren und Autorinnen.
Volker
Wir machen ja ständig, wir geben unseren Autoren und Autoren ja ständig Bühnen, indem wir Veranstaltungen machen, auf den Buch messen und demnächst wollen wir sogar mal, da können wir auch mal was drüber verraten, einen ganzen Tag machen, wo wir Bücher vorstellen in einer Location. Wir machen ja so viel, aber genau das ist das, was wir auch brauchen, denn wenn wir kein Material haben, wenn wir kein Austausch haben, wenn wir nicht die Bühne bespielen, dann bekommt niemand etwas von dem tollen Buch mit.
Thomas
Ich glaube, wir haben einen kleinen Einblick gegeben und bitte nicht den Mut verlieren, wenn wir sagen, das ist schwierig und es ist aufwendig und es bedeutet die eine oder andere extra Meile zu gehen. Möglich ist es. Wir haben Autoren, die haben das verstanden und brennen nicht nur, sondern sagen auch ganz klar: Extra Meile, Hallo. Ich will, dass dieses Buch in die Welt herauskommt. Die Welt braucht das und wir sind über die Maßen hinaus bereit, alles zu tun, was sinnvoll und notwendig ist. Und wenn das zusammenkommt, dann klappt es auch mit einem Bestseller. Und Ich denke, das ist ausführlich genug jetzt für den Moment. Ansonsten hilft das persönliche Gespräch, uns ansprechen, echt Poesie anreichen. Und dabei wünsche ich unseren Zuhören und Zuhörenden und unseren zukünftigen Autoren und Autorinnen: Bleiben Sie mutig.
Sprecher 3
Der Unternehmer Academy Podcast. Wir machen aus Menschen mit Know’-how Unternehmer mit Erfolg.
Volker
Werbung.
Erfolg ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis von Handeln. In Denkbuch Erfolg Das Handeln zeigt Thomas Kapp, wie Sie Ihre Träume verwirklichen können. Der Schlüssel: Konkrete Schritte, die den Unterschied machen. Von Motivation und mentaler Stärke bis hin zu Zeitmanagement und Stressbewältigung. Lassen Sie sich inspirieren, aktiv zu denken und Ihr Bewusstsein zu erweitern. Erschaffen Sie die Fundamente Ihres Erfolgs und gehen Sie Ihren eigenen Weg. Thomas Kapp. Denkbuch Erfolg, Band 3. Das Handeln..
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