Intro

Der Unternehmer Academy Podcast Wir machen aus Menschen mit Know how, Unternehmer mit Erfolg.

Volker

Der Unternehmer Academy Podcast Heute mit einem Hörbuchauszug. Es geht um das Thema Verlagssuche. Buch schreiben. Es ist unser Ratgeber von Markus Miksch. Von der Buchidee zum Verlagsvertrag. Da gibt es jetzt einen Auszug. In den Shownotes gibt es den Link zu drei Titeln, also zum einen zu dem Titel, zu dem wir jetzt den Ausschnitt hören und zu zwei weiteren Titeln, die sich mit dem Thema Buch schreiben befassen. Unter anderem auch Daniela Landgraf Dein Buch in Zwölf Wochen. Die Links zu den Hörbüchern bei Spotify in den Shownotes des Podcasts. Hier jetzt aber der Auszug.

Hörbuchauszug

Tun Sie alles, um Ihren ersten professionellen Leser dies zu Hey, ich beherrsche mein Handwerk. Und zwar nicht nur mal so eben, sondern souverän. Und wenn Sie sich diese Perfektion nicht zutrauen, suchen Sie Hilfe bei Profis. Ein Exposé bearbeiten zu lassen, ist weitaus günstiger als 350 Seiten eines vermeintlich fertigen Romans. Mehr über Michael Lohmann unter worttaten.de Das perfekte Exposé. Im Bereich Belletristik zeichnet. Setzen Sie sich nur theoretisch mit Ihrem Werk auseinander. Zeigen Sie, wie Sie Ihre Geschichte und Figuren im Griff haben. Skizzieren Sie Ihre Geschichte. Schreiben Sie Kapitel für Kapitel in Stichpunkten für sich auf. Setzen Sie Punkte, an denen die Geschichte kulminiert und solche, an denen die Geschichte dramatische Wendungen nimmt. Zeigen Sie in der skizzierenden Personenbeschreibung, dass Sie den Durchblick haben. Die ersten 15 bis 20 Seiten der Leseprobe entscheiden über Ihr Werk. Bauen Sie aus diesem Grund mindestens zwei Geheimnisse an dieser Stelle ein. Zeigen Sie schon in der Leseprobe, dass Sie mit Formalien souverän umgehen können. Die Rechtschreibung in Ihrem Anschreiben sollte fehlerfrei sein.

Kapitel 4

Das ideale Exposé beim Sachbuch. Im Wesentlichen bestehen nur geringe Unterschiede zwischen dem Exposé eines Romans und dem eines Sachbuches. Auch im Bereich Non Fiction beschreiben Sie innerhalb von drei bis fünf Sätzen, wovon Ihr Buch handelt und welchen Nutzen dieses Werk stiftet. Der größte Unterschied zu einem Exposé im Bereich Belletristik besteht jedoch darin, dass die literarische Erwartungshaltung an den Autor bei Sachbüchern, Ratgebern sowie Fachbüchern weitaus geringer ausfällt. Stattdessen möchte sich der Verlag davon überzeugen, dass der Sachbuchautor nicht nur lediglich etwas von der Thematik versteht, sondern dass es sich bei ihm um einen richtigen Experten in diesem Bereich handelt. Dieser Expertenstatus muss in der Vita herausgearbeitet werden, und zwar kurz und knapp und sofort ersichtlich. Zusätzlich empfehle ich im Exposé einen ergänzenden Unterpunkt mit dem Titel Warum ich besonders qualifiziert bin, um zu diesem Thema etwas zu schreiben anzufügen. Des Weiteren sollten Sie angeben, aus welchen Gründen Ihr Buchthema aktuell eine besondere Relevanz besitzt. Mit anderen Weshalb muss dieses Sachbuch gerade jetzt auf den Markt kommen und Nicht schon vor 10 Jahren oder in 10 Jahren? Je nachdem. Bitte schreiben Sie zu beiden Punkten keine epischen Abhandlungen. Am besten verfassen Sie in wenigen Sätzen, worauf es hier ankommt.

Das Marketing.

Grundsätzlich Als Nachwuchsautor sollte man seine Erwartungshaltung bezüglich einer Marketingunterstützung seitens des Verlages deutlich reduzieren. Im Buchverlage verlangen eher ein entsprechendes Vermarktungskonzept von ihren Autoren. Insbesondere im Bereich Non’-Fiction benötigt das Exposé eine Auflistung der von Autorenseite geplanten Marketingaktivitäten. Hier empfiehlt es sich, auf die Zahl der Kontakte in den sozialen Medien hinzuweisen. Sollte sich die Summe Ihrer Freunde bei Facebook, Xing, LinkedIn und Co. Jedoch nur im schwachen vierstelligen Bereich befinden, dann lassen Sie diesen Punkt besser weg. Führen Sie außerdem die Summe von Kunden und Unternehmen, mit denen Sie in geschäftlichen Kontakt stehen, an. Auch hier, sofern es sich dabei um eine repräsentative Zahl handelt, also weit höher als lediglich im unteren zweistelligen Bereich. Geben Sie an dieser Stelle zudem an, welche weiteren Konzepte Sie sich zur Verbreitung des geplanten Werkes vornehmen. Der Hintergrund für diesen unterschiedlichen Fokus auf die Vermarktung zwischen Sachbüchern und Belletristik liegt nämlich im Ziel, das mit dem Buch angestrebt wird. Während der Zweck eines Romans, sozusagen dessen Existenzberechtigung darin liegt, möglichst viele Leser zu erreichen, also eine Maximierung der Verkaufszahlen, dient ein Sachbuch unter Umständen primär dazu, den Marktwert bzw. Den Bekanntheitsgrad des Autors zu erhöhen. Bei Non Fiction Büchern liegt demnach sogar relativ häufig die Erwartungshaltung nicht darin, viele Stückzahlen zu verkaufen. Für Selbständige, Berater, Trainer und Unternehmer zählt meist das Buch zum Königsweg im Marketing und eine Buchveröffentlichung korreliert nicht selten mit einer Steigerung der Auftragslage oder einer Erhöhung der Tagessätze. Das Sachbuch kann dem Autor helfen, in seinem primären Business mehr Geld zu verdienen. Das wissen auch die Verlage deswegen interessieren Sie sich weitaus intensiver für die Vermarktungsstrategie des Autors, als es vergleichsweise in der Belletristik der Fall ist. Die Kapiteleinteilung beim Sachbuch. Hier sollte sich natürlich jene These, die in der Buchbeschreibung aufgestellt wurde, in den Kapiteln widerspiegeln. Das betrifft sowohl den Aufbau der einzelnen Kapitel, immer neben der Kapitelzahl auch eine Kapitelüberschrift anführen als auch in der jeweiligen Kapitelbeschreibung. Falls ein Verlag grundsätzliches Interesse an Ihrem Buchkonzept entwickelt, kann die Kapiteleinteilung in der verlagsinternen Buchbesprechung zum Zünglein an der Waage werden. Deswegen empfehle ich hierbei besonders sorgfältig zu arbeiten. Die Wettbewerbsanalyse beim Sachbuch. Sie sollten idealerweise drei bereits am Markt befindliche Bücher im Exposé angeben, die sich mit Ihrem Werk vergleichen lassen. Führen Sie anschließend an, worin sich Ihr Buch davon unterscheidet. Für Verlage im Non’-Fiction Bereich besitzt nämlich die Zuordnung eines Genres eine nicht zu hohe Bedeutung, ja, da es hier meist ohnehin klar ersichtlich ist. Doch die Buchverlage wollen einen Eindruck gewinnen, ob sich das geplante Werk in einem roten Ozean befindet oder idealerweise in einem blauen Ozean. Darunter versteht man Märkte bzw. Produktsegmente, die entweder einem extrem starken Wettbewerb ausgesetzt sind oder nicht, wenn sich nämlich das Wasser blutrot färbt. Vom Kampf um Marktanteile und verkaufte Einheiten schlagen Verlagshäuser die Türen mitunter schneller zu als ein Atheist, an dessen Wohnungstüre, ein freudig grinsendes Pärchen der Zeugen. Jehovas klopft. Da gewisse Themen im Sachbuchbereich die Buchhandlungen völlig überhäufen, sollten sie in Erwägung ziehen, sich auf bestimmte Nischen zu fokussieren. Vorausgesetzt natürlich, die Zielgruppe ist noch immer groß genug dafür. So existiert eine riesige Anzahl an Büchern, die das allgemeine Thema Verkaufen behandeln. Ein Buchkonzept à la wie sie ein toller Verkäufer werden, erzeugt bei Buchverlagen höchstwahrscheinlich Ähnliche Begeisterungsstürme wie das Lied Last Christmas zur Weihnachtszeit bei den Radiohörern. Stattdessen könnte mehr Verkaufserfolg mittels YouTube und Instagram eine durchaus interessante Nische darstellen. Was gilt es beim Sachbuch noch zu beachten? Während in der Belletristik üblicherweise erst das fertige oder das weitestgehend fertig verfasste Manuskript dem Verlag angeboten wird, werden Bücher im Bereich Non’-Fiction häufig zunächst als Konzept angeboten und der eigentliche Schreibprozess beginnt erst nach der Zusage des Verlagshauses. Buchverlage reden nämlich gerne noch ein Wort mit, wenn es um die Positionierung eines Sachbuches geht. Sollte dann eine Änderung notwendig werden, kommt dies bei einem bereits fertiggestellten Manuskript immer einer Krücke gleich. Es kann also durchaus passieren, dass ein Verlag ein Buchprojekt ablehnt, weil er eine geringfügig andere Positionierung des vorgestellten Werkes benötigt. Sie sollten daher in Ihrem Anschreiben darauf hinweisen, dass dieses Buch erst nach der Vertragsabwicklung geschrieben wird, um auf etwaige Änderungswünsche seitens des Verlages Rücksicht nehmen zu können. Bei diesem Vorgehen existiert jedoch ein kleiner Haken. Dieses Manuskript gilt es anschließend innerhalb von etwa sechs Monaten fertigzustellen und an das Verlagshaus abzugeben. Das bedeutet, Sie müssen mit dem Schreiben richtig Gas geben. Für einen weniger geübten Autor kann es sich dabei durchaus um eine Mammutaufgabe handeln, eine Hürde, die nicht nur Zeit und Nerven kostet, sondern auch Geld, wenn dafür umsatzbringende Aufträge zurückgestellt werden müssen. Führen Sie übrigens speziell im Bereich Non Fiction unbedingt an, wie viele Abbildungen Sie planen, denn davon hängt wiederum die Kostenkalkulation für den Verlag ab. Im Umkehrschluss bedeutet dies, Sie sollten besser nach dem Motto Weniger ist mehr vorgehen, wenn es um die Platzierung von Bildern, Abbildungen und Grafiken in Ihrem Meisterwerk geht.

Volker

Wenn auch Sie für die unternehmerische Position und da gibt es viele Möglichkeiten ein Buch einsetzen möchten, dann wünschen wir Ihnen viel Erfolg und vor allem Mut beim Umsetzen. Bleiben Sie mutig.

Outro

Der Unternehmer Academy Podcast Wir machen aus. Menschen mit Know how Unternehmer mit Erfolg.

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