MARKEN-GOLD
Die geheime Währung des Erfolgs in Zeiten von künstlicher Intelligenz und schwindender Aufmerksamkeit.
- Thomas Tornatzky
- 224
- 16,90€
- 978-3986412296
- VÖ: 16.11.2026
Softcover: Warum werden manche Marken sofort erkannt – und andere trotz hoher Qualität übersehen? In „MARKEN-GOLD“ zeigt Thomas Tornatzky, wie Unternehmen, Selbstständige und Personal Brands aus Austauschbarkeit herausfinden und eine Marke entwickeln, die sichtbar, glaubwürdig und begehrenswert wird.
„MARKEN GOLD" von Thomas Tornatzky
Branding ist die Währung der Zukunft
Warum werden manche Unternehmen, Produkte oder Persönlichkeiten sofort wiedererkannt, während andere trotz hoher Qualität kaum Aufmerksamkeit erhalten?
Die Antwort liegt in der Kraft einer starken Marke.
In einer Welt, in der künstliche Intelligenz Inhalte schneller produziert als je zuvor, wird Austauschbarkeit zum größten Risiko. Produkte ähneln sich. Dienstleistungen werden vergleichbarer. Botschaften klingen gleich. Aufmerksamkeit wird knapper.
Was bleibt, ist Marke.
Worum geht es in diesem Buch?
„MARKEN-GOLD“ erklärt, warum Marke im KI- und Aufmerksamkeitszeitalter zur entscheidenden Erfolgswährung wird.
Das Buch zeigt, dass Branding nicht erst beim Logo beginnt und nicht bei Farben, Claims oder Social-Media-Posts endet. Marke entsteht dort, wo Identität, Positionierung, Vertrauen, Sichtbarkeit und Kommunikation zusammenkommen.
Thomas Tornatzky macht verständlich, warum Menschen nicht nur Produkte kaufen, sondern Bedeutung. Warum Unternehmen nicht nur Leistungen anbieten, sondern Orientierung geben müssen. Und warum Personal Brands, Arbeitgebermarken und Unternehmensmarken heute stärker denn je darüber entscheiden, ob Menschen zuhören, kaufen, sich bewerben oder bleiben.
Im Zentrum steht der „Walk of Brand“: ein praxisnahes 6-Etappen-Modell, das zeigt, wie Marken systematisch entwickelt, geschärft und sichtbar gemacht werden können.
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Der Autor
Wer ist Thomas?
Thomas Tornatzky (M.A.) ist Unternehmer, Markenexperte und geschäftsführender Gesellschafter der Agenturgruppe NEUE FORMEN in Köln. Seit vielen Jahren begleitet er Unternehmen und Persönlichkeiten bei der Entwicklung erfolgreicher Marken- und Positionierungsstrategien.
Seine fachlichen Schwerpunkte liegen in den Bereichen Corporate Branding, Employer Branding und Personal Branding. Bereits in jungen Jahren gründete er seine ersten Unternehmen und entwickelte sich zu einem erfolgreichen Serienunternehmer.
Neben seiner Tätigkeit als Agenturchef ist er als Speaker, Coach und Podcaster aktiv. In seine Arbeit fließen über zwei Jahrzehnte unternehmerische Praxis, Markenentwicklung und Kommunikationserfahrung ein.
In „MARKEN-GOLD“ zeigt er, warum Marke im Zeitalter künstlicher Intelligenz und schwindender Aufmerksamkeit zur entscheidenden Erfolgswährung wird.
Der Podcast / Anderes Engagement
Subheadline zum Engagement
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